Étoile
| Produit à croissance rapide avec une grande part de marché. Forte contribution à la rentabilité de l’entreprise, évolution progressive en vache à lait avec la saturation du marché.
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Dilemme
| Produit à croissance rapide mais à petite part de marché, qui génère peu de profits. Question de l’arrêt ou du maintien.
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Vache à lait
| Produit mature avec une importante part de marché. Génère les profits nécessaires à l’investissement dans les étoiles/dilemmes.
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Poids mort
| Produit sur le marché en déclin et concurrentiel, à arrêter dés que les coûts deviennent rédhibitoires.
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Si l’enjeu est de maintenir un équilibre dans le portefeuille d’activités, l’objectif consiste à développer des « étoiles », qui se transforment en « vaches à lait » et compensent ainsi les éventuels « dilemmes » qui sont devenus des « poids morts ».
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